MASTER EN GESTION DEPORTIVA Y SALUD EN VALLADOLID

Nace en breve el primer Master en Gestión Deportiva y Salud que se desarrollará en Valladolid a partir de este próximo curso 2012-2013. Tendrá una duración de 400 horas (incluye tutorías y elaboración de proyecto) y comenzará en Octubre 2012 acabando en Junio 2013 con un horario centrado en Viernes, de 17.00 a 22.00 horas y Sábados, de 9.00 a 14.00 horas

El deporte, la actividad física y la salud pertenecen actualmente a un sector en auge, con gran relevancia social y económica en el futuro más próximo. Sólo los que aprendan a gestionar de manera eficiente todos sus recursos, aprovecharán la oportunidad para adaptarse a unos mercados tan dinámicos y activos. A través de un profesorado experto, que te ayudará a desarrollar las competencias y conocimientos que necesitas, aplicando de forma práctica todos sus contenidos, obtendrás una formación que te conectará con la realidad, facilitará tu adaptación al mercado laboral de los próximos años y promoverá tu espíritu emprendedor.

El perfil del alumnado al que va dirigido es:

- Técnicos deportivos, gestores deportivos, gerentes de Clubes y Federaciones, y emprendedores en el ámbito de la gestión deportiva. 

- Profesionales sin titulación que acrediten su experiencia en la gestión deportiva. 

- Licenciados en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, Diplomados en Educación Física, Licenciados en Administración y Dirección de Empresas.

El profesorado puedes consultarlo aquí.

Toda la documentación del profesorado se colgará única y exclusivamente en soporte electrónico-digital en la misma. Cada alumno dispondrá de unas claves personales para acceder a la plataforma, donde no sólo encontrará la documentación referida, sino también ofertas de prácticas y de empleo, foros de debate, etc.

A lo largo del curso, se entregará a cada alumno bibliografía relacionada con determinadas materias.

Se proporcionará a los alumnos una biblioteca básica compuesta por las publicaciones y normas más actuales en lo referente al programa propuesto. Este material estará apoyado y complementado por la documentación que elaboren los docentes, con aspectos más concretos y experiencias prácticas que se colgará en el formato y la herramienta referida.

Programa

Módulo 1. Dirección y Planificación Estratégicas del Deporte

Módulo 2. El Marco Jurídico del Deporte

Módulo 3. Dirección de Recursos Humanos

Módulo 4. Marketing Deportivo

Módulo 5. Dirección y Gestión Económico – Financiera en Entidades Deportivas

Módulo 6. Gestión Pública del Deporte

Módulo 7. Planificación, organización y gestión de actividades, eventos y servicios deportivos.

Módulo 8. Gestión de la calidad y sostenibilidad en entidades deportivas

Módulo 9. Planificación, Diseño, Gestión y Mantenimiento de Instalaciones Deportivas

Módulo 10. La RSC en la Actividad Física y el Deporte

Módulo 11. Actividad Física y Salud

Complementos formativos

• Se realizarán varias visitas durante el Master a Centros y entidades Deportivas para vincular de forma práctica la formación desarrollada.
• Realización de un cuaderno de campo para desarrollar prácticas estratégicas en la asimilación de contenidos.
• Proyecto Fin de Master valorando la posibilidad de su aplicación práctica.
• Posibilidad de prácticas en empresas o instituciones.
• Assesment Center
• Outdoor training
• Se facilitarán publicaciones específicas de Gestión Deportiva.

TOP 50 DE LOS DEPORTISTAS MEJOR PAGADOS 2011: "Despilfarrando o produciendo"

Fernando Alonso, Rafael Nadal y Pau Gasol son los tres únicos deportistas españoles que están entre los 50 deportistas mejor pagados del mundo según la lista que elabora la revista Forbes y que es liderada un año más por el golfista estadounidense Tiger Woods. La revista publica en su web un ránking de los deportistas mejor pagados del mundo -tanto por su trabajo como por publicidad y otros ingresos-, está liderado por el golfista Tiger Woods (con 75 millones de dólares ganados en los últimos doce meses), seguido de los jugadores de baloncesto en la NBA Kobe Bryant (53 millones) y LeBron James (48).

En esa lista el piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso ocupa el undécimo puesto con unos ingresos de 32 millones de dólares, el tenista Rafael Nadal es duodécimo con 31,5 millones, y el jugador de baloncesto Pau Gasol, con 18,9 millones, ocupa el penúltimo puesto. Los diez primeros puestos de la lista son, además de los tres ya mencionados, para Roger Federer (47 millones), Phil Mickelson (46,5), David Beckham (40), Cristiano Ronaldo (38), Alex Rodríguez (35), Michael Schumacher (34) y Lionel Messi (32,3).

La lista queda así:

1. TIGER WOODS   GOLF 75 millones

2. KOBE BRYANT   BASKET  53 m.

3. LEBRON JAMES  BASKET  48 m.

4. ROGER FEDERER  TENIS     47 m.

5. PHIL MICKELSON   GOLF 46,5 m.

6. DAVID BECHKAM   FUTBOL 40 m.

7. CRISTIANO RONALDO FUTBOL 38 m.

8. ALEX RODRIGUEZ    BEISBOL  35 m.

9. MICHAEL SCHUMACHER  FORMULA 1. 34 m.

10. LIONEL MESSI       FUTBOL   32,3 m.

11. FERNANDO ALONSO FORMULA 1 32 m.

12. RAFAEL NADAL       TENIS          31,5 m.

13. VALENTINO ROSSI    MOTOCICLISMO 31 m.

14. TOM BRADY       FUTBOL AMERICANO 31 m.

15. LEWIS HAMILTON    FORMULA 1   30 m.

16. DEREK JETER    BEISBOL   29 m.

17. DALE EARNHARDT Jr.  AUTOMOVILISMO 28,5

18. YAO MING     BASKET 27,7 m.

19.  DWIGHT HOWARD  BASKET   27,6  m.

20. DWYANE WADE  BASKET 26,2 m.

21. PREYTON MANNING FUTBOL AMERICANO  26,1 m.

22. ICHIRO SUZUKY  BEISBOL  26 m.

23. CARMELO ANTHONY  BASKET 25,1 m

24. KAKA    FUTBOL 25 m.

25. MANNY PACQUAIO  BOXEO 25 m.

26. JEFF GORDON         AUTOMOVILISMO 24,9 m.

27. RONALDINHO    FUTBOL  24,7 m.

28. AMAR'E STOUDEMIRE  BASKET 24,5 m.

29. MARIA SHARAPOVA    TENIS 24,2 m.

30. WAYNE ROONEY    FUTBOL 24,1 m.

31. JIMMIE JOHNSON  AUTOMOVILISMO  24 m.

32. KEVIN GARNETT   BASKET   23,8 m.

33. CC SABATHIA    BEISBOL  23,6 m.

32. JIM FURYK    GOLF 23 m.

33. VINCE CARTER   BASKET  21,8 m.

34. JOHAN SANTANA   BEISBOL 21,5 m.

35. TIM DUNCAN   BASKET  21,2 m.

36. CHIRS PAUL   BASKET  20,9 m.

37. MARK TEIXEIRA    BEISBOL   20,8 m.

38. RYAN HOWARD   BEISBOL 20,8 m.

39. MIGUEL CABRERA   BEISBOL 20,3 m.

40. RASHARD LEWIS    BASKET 20,1 m.

41. TODD HELTON    BEISBOL  19,6 m.

42. ERNIE ELS    GOLF   19,6 m.

43.  JOE MAUER     BEISBOL 19,3 m.

44. DIRK NOWITZKI  BASKET  19,3 m.

45. BARRY ZITO    BEISBOL 19,2 m.

46. JAHRI EVANS   FUTBOL AMERICANO 19,1 m.

47. PAU GASOL    BASKET   18,9 m.

48. MICHAEL REDD BASKET   18,8 m.

Todos ellos tienen una media de 32 años de edad, siendo el mayor Schumacher, con 42 años, y el más joven Messi, con 23 años. La única mujer que forma parte de este privilegiado grupo de deportistas es la tenista Maria Sharapova, que ocupa el puesto 29, con unos ingresos de 24,2 millones de dólares. Por deportes, según detalla Forbes en su web, el más representado es el baloncesto, con 15 jugadores en el ránking, seguido del béisbol (11), automovilismo(7), el fútbol (6), el golf (4), el fútbol americano (3), el tenis (3) y el boxeo (1). El futbolista mejor pagado del mundo sigue siendo Beckham por delante de Cristiano y Messi.

Dejando datos a un lado mucha gente se pregunta si estas cantidades tan absolutamente astronómicas no son demasiado irrelevantes en un momento de crisis mundial. En la NBA se cuestionan el techo salarial, cosa que se hacen en otras instituciones deportivas como las grandes ligas de beisbol. Pero lo cierto es que aqui no se valora el esfuerzo y las horas de entrenamiento porque si no cuanto cobrarían las nadadoras de sincornizada, los atletas, los gimnastas, nadadores o ciclistas. Parece que lo vende y lo que se compra es el deporte colectivo más fórmula 1, más tenis y golf. Esa es la fórmula que el espectador deportivo compra y si lo compra es que hay demanda. Lo que las entidades privadas que contratan a estos deportistas así como sus sponsor principales buscan es la entrada brutal de dólares y/o euros y si son capaces de pagarlo es porque la entrada económica  o sus beneficios de ventas posteriores son mucho más grandes. Otra cosa es pagos a deportistas medios para que el circo funcione, ahí es donde quizá se inicie el desequilibrio y los problemas económicos en muchos casos.

Pero... dónde están los atletas, los nadadores, los ciclistas...? eso no vende. (Parece ser)

UN FUTBOL MANIPULADO

Han cambiado los tiempos, pero no así las estrategias programadas por los distintos poderes de todas las épocas para mantener entretenida a la población y desviar su atención de los problemas más acuciantes.

Fue el caso de los Emperadores romanos, quiénes para calmar la intranquilidad de su imperio, organizaban grandes celebraciones en el Coliseum. Un imperio que, en pleno siglo XXI ha optado por utilizar el fútbol como uno de los antídotos más poderosos con los que adormecer a las masas, de manera que el aforismo latino Panem et circenses creado en el siglo I por Juvenal, sigue estando plenamente vigente pues lo único que ha cambiado ha sido el coliseo por el estadio y los gladiadores por los futbolistas, siendo los goles el alimento principal que nutre el espíritu de una gran parte de la ciudadanía.

Además del deporte del balón, existen, sin duda, otros “sucedáneos” con los que distraer a importantes sectores de la población, como son los casos, por ejemplo, de la llamada “tele basura” con sus sainetes “rosas” y sus programas de descerebrados sin sentido con la pretensión de hacer reír cuando son nauseas lo  que provocan.  Pero, ¿por qué el fútbol parece haber sido elegido como el antídoto ideal para “aborregar” de manera generalizada a una buena parte de la población? Una buena pregunta cuya respuesta podremos extraerla del planteamiento de las siguientes cuestiones:

Cómo es posible que la deuda contraída por los clubes que conforman la Liga de Fútbol Profesional (LFP)  con  Hacienda, ascendiese a 627.2 millones de euros a 31 de octubre de 2008, y a 4.912 millones de euros a 1 de diciembre de 2008 la contraída con la Seguridad Social según el Fichero General.

Por qué en semejante situación las moratorias son continuamente renovadas hasta límites que jamás se consentirían a ningún otro empresario, y los apoyos institucionales han llegado a situaciones tan surrealistas como llegar a comprar el Gobierno Cántabro la cantera y el 53% del Racing de Santander o la compra de los derechos televisivos de Canal 9 por parte del Gobierno Valenciano con el dinero de todos para que se retransmitieran los partidos del Valencia? ¿Qué intereses políticos esconde el fútbol hasta el punto de que el Athletic de Bilbao se erija en el buque insignia del nacionalismo y haya sido apoyado sin reservas con dinero público por el Gobierno vasco o que casi nadie cuestione ya que el Barcelona “sea más que un club”?

Y si todo ello no fuera aún bastante, y con el fin de acercar el fútbol al mayor número posible de aficionados, el Sistema ha hecho posible que los clubes hayan encontrado en la venta de sus derechos televisivos a las grandes empresas audiovisuales, buena parte de los ingresos necesarios para su supervivencia económica; de esta manera, mientras los clubes aseguran su precaria estabilidad, los ciudadanos, a cambio de módicos precios, compran el fútbol “a la carta” con el que estar entretenidos no ya sólo la tarde-noche de los sábados, sino también la de los domingos con su correspondiente jornada matinal, a la que hay que añadir la noche de los lunes y también la tarde del mismísimo viernes, con lo que si esa semana, además, fuese “europea”, el aficionado en cuestión tendría también fútbol el martes, el miércoles y el jueves. Y mientras, tanto, nadie se ocupará ni se preocupará de sus problemas cotidianos, y de lo que es aún peor, de buscarles soluciones, o lo que es lo mismo, nadie protestará por nada y nadie alzará su voz.

¿Qué ocurriría si el fútbol entrara en quiebra, cuyo paso previo ha sido y sigue siendo el acogimiento a la ley concursal de cada vez más clubes deportivos? El negocio sería ruinoso, si no fuera porque las administraciones y el dinero público se empeñan en evitarlo respaldando al fútbol profesional, sean clubes –lo que no los convierte en entidades públicas- o sociedades anónimas deportivas.

¿Os imaginais lo que pasaría si a un importante segmento de la población se le acabase el entretenimiento del fútbol? ¿Qué iban a hacer entonces? ¿Con qué antídoto iba a contar el Sistema para desviar la atención de los infinitos problemas reales que ahogan al ciudadano medio de este país?.

GUIA PARA SOBREVIVIR VIENDO EL MUNDIAL DE SUDAFRICA

Los peores presagios se han cumplido. El que quiera ver el mundial del fútbol de Sudáfrica (Del 13 de junio al 13 de julio) deberá abonarse (si no lo ha hecho ya) a Digital plus para ver cerca de 40 partidos como única opción legítima en televisión. Pero los partidos que deben cederse a canales en abierto como son los de la Selección Española, así como la inauguración, un partido por fase de eliminatorias (octavos, cuartos y semis) más alguno de la fase previa, se veran en cuatro. Algo es algo. Lo peor de todo, la noticia más horrible para los que somos aficionados a un evento como éste, los que somos seguidores de la 'roja', los que tenemos alguna esperanza de ver a España, al menos, en semifinales, por fin, deberemos tragar con ver los partidos por el canal de la telebasura. Telecirco ha sido quien ha ganado la subasta pública y tiene los derechos de retransmisión de la roja en el mundial. Un canal que pasa totalmente del deporte, que las noticias deportivas en los telediarios son patéticas, breves y buscando más lo amarillo y lo rosa que la noticia en sí, un canal que es, a mi entender, la vergüenza de la televisión de este país, que humilla, calumnia, manipula al género humano. Este es el canal que nos dará, ojalá, la alegría de la victoria de los de Del Bosque. Pero lo peor es la forma de retransmisión. No de imágenes que esas vendrán desde Sudáfrica y no las harán ellos, si no los que nos van a contar lo que ocurre y los que nos van a cantar los goles de Villa, Silva o Iniesta. El señor Santos que cada vez que abre la boca es para cometer siete errores en la misma alocución, será quien nos "guíe".
Dándole vueltas uno se puede dar cuenta que es una gran maniobra de Sogecable. Como sabéis Telecinco tiene ya prácticamente hecha la fusión con Cuatro, con lo cual todo queda en casa y así como quien no quiere la cosa, saben que dando esta noticia más de uno y más de dos, antes de aguantar tal engendro de retransmisión se abonará a Digital plus. Yo ya me lo estoy pensando.
La otra opción: ordenador portatil conectado a la televisión, roja directa y ver lo que puedas desde el canal que pilles. Casi prefiero eso que aguantar el telecirco base de sustentación de la telebasura nacional.

...Y volverán las mamachicho para celebrar los goles. Y para elegir quien tira los penalties ... llama al 905 555 555 o manda un mensaje a Cesc al 7575 si quieres que lo tire Cesc o Villa al 7575 si quieres que lo lance Villa ... Y en los descansos Carmele Marchante entrevistando con cuatro payasos sobrantes de gran hermano a Xavi y a Iniesta. Navas con esto seguro que se deprime de nuevo y renuncia.

PUBLICIDAD Y DEPORTE

El deporte goza de una posición determinante en el sistema de medios de comunicación de masas. La programación de los contenidos y los resultados económicos lo certifican. Hoy el fútbol se sitúa en el primer plano de la información mediática como pauta invariable de la agenda. Las empresas de comunicación no sólo son extensiones del espectáculo, sino parte del negocio. La relación entre comunicación y 'producto deporte' en la sociedad contemporánea es tan importante, y a la vez, compleja frente al desarrollo de la moderna industria del entretenimiento. El 'producto deporte' es uno de los fenómenos más populares de nuestro tiempo. Y sus protagonistas fuentes inagotables de historias y de noticias de gran interés popular. La radio, prensa, televisión e internet son los medios que afectan y deciden el comportamiento del consumidor. Las actuaciones de Woods (golf) , Sharapova (tenis), o Bryant (NBA) hacen parte de su materia prima diaria. La jugada en vivo o la historia en imagen elevan el interés del aficionado por el consumo del deporte. El periodista se convierte en el vocero válido entre el aficionado y el deportista. Anexo al papel de los medios, el marketing se ocupa de generar las necesidades de consumo. Es a través de esta poderosa herramienta de motivación que el deportista se convierte en el mejor consejero comercial del espectáculo...

ANALISIS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION
La prensa deportiva, ha contribuido mucho al desarrollo del deporte en general, aunque empezó como una manera de movilización de la sociedad hacia alguna especialidad, hoy en día esta presente en todos los periódicos de tirada nacional.
Podemos distinguir tres tipos de prensa deportiva, en cuanto a la periodización se refiere:
Ø Diaria
Ø Semanal
Ø Mensual
También es curioso mencionar, que países como Alemania y los mismísimos británicos, que aunque muy aficionados a los deportes, no tienen prensa especifica, sino que son los diarios sensacionalistas de información general los que suministran mayor volumen de información deportiva.
La prensa deportiva nació en Barcelona (Mundo Deportivo) y poco mas tarde en Madrid (Marca,As y Campeón). Después del régimen es cuando el resto de periódicos actuales empiezan a surgir son el caso del Sport, Don Balón, El Día, Súper Deporte…
En cuanto a las revistas, decir que son de carácter minoritario, y que a pesar de que se editan multitud de estas, ninguna ha adquirido gran importancia, pero a día de hoy cada deporte tiene al menos un par de revistas especializadas.

La Radio
La radio ha estado presente a lo largo de la historia en la programación deportiva, retransmitiendo las competiciones deportivas. Las primeras transmisiones se realizaron en 1925 desde el Palacio de Deportes de Bruselas.
A lo largo de los años 30, la radio experimentaba con nuevos productos, como el deporte, lo que permitía:
Ø Construir acontecimientos radiofónicos diversos
Ø Ensayar nuevas técnicas de transmisión
Ø Acoplar el lenguaje verbal a la situación generada en el campo de juego.
Les servía en definitiva para ponerse a prueba.
Actualmente, las cadenas radiofónicas, públicas o privadas españolas, son Radio Nacional, Cadena Ser, Cadena COPE, Punto Radio y Onda Cero. Y muestran algunos rasgos comunes como son:
Ø Están diseñadas para audiencias heterogéneas (programación convencional)
Ø Emiten indistintamente en Onda Media y Frecuencia Modulada.
En la radio podemos distinguir los siguientes tipos de programas deportivos:
Ø Informativo: precede a los radio diarios generales en edición de mediodía (30’) y noche (1h).
Ø Transmisión: seguimiento en directo del acontecimiento deportivo.
Ø Carrusel: programa que tiene por eje la conexión múltiple con los principales centros en los que s desarrollan eventos deportivos.
Ø Magazine-espectáculo: es propio de emisoras privadas y presentado por una estrella de la radiodifusión deportiva. Esta centrado en el fútbol generalmente y se emite a medianoche. (El larguero)
El deporte mas tratado en la radio actualmente es el fútbol, seguido del baloncesto, ciclismo, tenis, fórmula uno y otros.
- Surge Radio Marca y Rock & Gol. Cadenas temáticas deportivas.

TELEVISION:
La televisión es el medio que mas ha crecido en los últimos años en cuanto a la oferta deportiva se refiere. Esta financia el deporte mediante el pago de derechos televisivos y favoreciendo la contratación de patrocinio y/o publicidad.
El fútbol sigue siendo el deporte rey en cuanto a audiencias se refiere y el que más dinero mueve con patrocinios y publicidad.
TVE, es la que empezó con retransmisiones deportivas, hasta hoy en día que disponemos de televisiones autonómicas, hasta llegar a las de pago como Digital Plus.
Hasta tal punto manda la televisión en el deporte, que por ejemplo en el fútbol, desde la temporada 94-95 los partidos de liga se juegan a las 21 horas, lo que permite a los programadores disponer de una formula muy ventajosa para cubrir la hora óptima de audiencia.
En resumen la televisión es la dueña y señora del deporte espectáculo. Manejando a su conveniencia todo el mundo del deporte. Otro ejemplo es el de la F1 o el motociclismo y otros espectáculos, que en ocasiones lo transmiten en diferido o el llamado falso directo, porque es más rentable para el programador.

A día de hoy el conflicto Mediapro – Sogecable nos muestra lo “goloso” de este pastel del que todos quieren comer.

EL DEPORTE, RITUAL DE NUESTRO TIEMPO

El deporte es uno de los fenómenos más populares de nuestro tiempo. Sus protagonistas, los atletas, pero ahora también los directivos, constituyen fuentes inagotables para la construcción de historias para ser narradas. El deporte es una fuente inagotable de personajes y de argumentos para los medios de comunicación modernos. Las modernas historias sobre la bondad y la maldad, el éxito y el fracaso, la suerte y la desgracia, la victoria y la derrota, lo propio y lo ajeno, la identidad colectiva, encuentran en la narración deportiva sus expresiones mas populares.
Las necesidades de identificación de los grupos y de las naciones también encuentra en el deporte una de sus mejores formas de actualización.
Por esto el análisis del fenómeno social del deporte debe desbordar el análisis de sus discursos (de sus contenidos) porque estos contenidos se expresan en acciones sociales verdaderamente excepcionales: rituales y fiestas masivas (banderas, bufandas, gritos, cánticos, llegadas y salidas multitudinarias, etc.) (1).
Estos rituales y fiestas no son exclusivos de los espectadores deportivos, también afectan a las audiencias televisivas, a los telespectadores . En la televisión también se celebra el deporte como un ritual para escapar de la rutina diaria, tal vez no con la misma intensidad que afecta al espectador en vivo, pero sí de alguna forma, en su propio espacio doméstico, en la butaca, en compañía de otros familiares o amigos, con la cerveza, buscando la excepcionalidad.
El papel del deporte en la sociedad contemporánea trasciende con mucho el ámbito de la actividad física para implicar, decididamente, el ámbito de la cultura cotidiana con el deporte espectáculo.
Veamos ahora esta influencia, desde dos puntos de vista complementarios: la que ejercen los medios de comunicación sobre el deporte y la que ejerce el deporte sobre los medios de comunicación

EL DEPORTE Y SU INFLUENCIA EN LOS MEDIOS
La influencia que el deporte ejerce en los medios de comunicación se manifiesta principalmente en su programación y en su economía. No obstante también podemos descubrir esta influencia en otros importantes aspectos tales como la tecnología o el prestigio de las instituciones mediáticas.
Así, por ejemplo, el deporte, como consecuencia de su dimensión global, ha sido uno de los principales protagonistas de los procesos de implantación de las tecnologías en la comunicación contemporánea (uso de los satélites, del vídeo, de las cámaras especiales). La consolidación de algunas cadenas de televisión y su popularidad se ha debido en parte a su protagonismo en la cobertura de grandes acontecimientos deportivos.
Por lo que respecta a la influencia del deporte en la programación de los mass media, debe señalarse que aquél constituye una fuente inagotable de noticias para los medios, de una clase de noticias de gran interés popular, de alguna manera compensatorias o alternativas de las informaciones de actualidad siempre más conflictivas.
El deporte, primero en el caso de la radio y más recientemente en el de la televisión, ha sido también una fuente inagotable de programas, de transmisiones en directo o en diferido, representando una parte cada día más importante del total de la emisión televisiva moderna.
El deporte tiene numerosas ventajas y atractivos para los programadores de la radio y de la televisión, al tratarse de programas relativamente baratos, de limitada complejidad productiva y de alta rentabilidad por sus audiencias.

LOS MEDIOS Y SU INFLUENCIA EN EL DEPORTE
Pero si los medios de comunicación reciben una importante influencia por parte del deporte, esta influencia es aún mayor en el caso contrario, en la que ejercen los medios sobre el deporte.
Hasta los años setenta el deporte mantuvo una cierta autonomía respecto de los mass media. Estos influían en el deporte de la misma manera que podían hacerlo sobre otras instituciones sociales, como la economía, la política o la cultura.
Pero estas influencias cambiaron radicalmente cuando los medios desbordaron el ámbito de la información sobre el deporte para empezar a ser protagonistas ellos mismos del deporte con las transmisiones en directo. Desde este momento los mass media no sólo fueron intérpretes o informadores de las actividades deportivas, sino que se convirtieron en auténticos coautores. Para decirlo de una forma gráfica: los cambios empezaron a ser radicales cuando los estadios se convirtieron en platós de televisión.
En este momento se inicia el proceso de adaptación de los calendarios deportivos nacionales e internacionales a las exigencias del calendario de los mass media, especialmente de la televisión.
Se busca la periodización y se evita el solapamiento entre acontecimientos. Se internacionaliza el calendario, los deportes occidentales se popularizan en los países orientales, la llegada de la televisión cambia en muchos países el índice de popularidad de los deportes. Poco a poco se produce la adaptación de los horarios del deporte a las exigencias o prioridades horarias de los mass media, especialmente a la "hora óptima de audiencia" de la televisión.
Esta nueva situación afecta también a los aspectos culturales más profundos de las relaciones entre los ciudadanos y el deporte. Se incrementa notablemente el triunfalismo de la victoria, que ahora se magnifica como acontecimiento por lo menos ... nacional, pero también aumenta el dramatismo de la derrota.
Conseguir la cuarta o quinta posición en unos Juegos Olímpicos, perder un partido de fútbol, puede llegar a ser vivido como un fracaso nacional.
Es probablemente por esto que los deportes individuales tienen una popularidad cada día mas grande o que el liderazgo de los deportistas experimenta un gran desarrollo de ejemplos y contra-ejemplos: Armstrong, Phelps, Nadal, Hamilton, Usain Bolt, Cristiano Ronaldo, Kobe Bryant....
La televisión afecta a la regulación de los deportes y al juicio de los árbitros y ha empezado a imponer sus criterios sobre la propia duración de las competiciones. Un caso paradigmático de esta influencia lo tenemos en la imposición del tie break en los partidos de tenis cuya duración imprevisible perjudica su transmisión televisiva.
La televisión influye, indirectamente, en la iconografía de los estadios, y no sólo por la presencia de paneles publicitarios, sino también por la previsión de decorados y animaciones diseñadas para satisfacción de la televisión.
La televisión tiene su incidencia en la composición de los públicos haciendo cada vez más evidente y exclusiva la presencia de jóvenes en los estadios, mientras que los mayores siguen el deporte, cada vez más mayoritariamente, por la televisión.

CLASIFICACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEPORTIVOS
-Prensa: revista, magazine, periódico. (link)
-Radio: emisoras generalistas y monográficas.
-Televisión: tdt, analógica, digital.
-Internet.

DEPORTE Y PUBLICIDAD
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Alonso, el hombre publicidad
Lo mediático hace varios años
Los deportistas más mediáticos tras Pekín.
"Derechos y deberes de imagen"
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Adidas España eurocopa
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MERCHANDISING

La explotación de la imagen deportiva ya llegó a su mayoría de edad hace varios años teniendo a la cabeza a los ingleses del Manchester y a los españoles del Real Madrid. Esto en Europa. En USA, el merchandising de NBA, NFL y demás, se anticipó incluso con más de una década. Desde luego que el merchandising sólo tiene cabida en paises desarrollados y con un nivel de pasión por el deporte elevado. La compra de camisetas y otros productos que representen los símbolos de un deportista o de un club es una fuente de ingresos más alta de lo que parece.

Recuerdo un pijama que tenía yo de pequeño que ponía Montreal 76 y como no olvidar la cantidad de productos con el amigo Naranjito, estrella del fútbol del 82, con los que se bombardeó la España de inicios de los ochenta. Era sin duda, el pre-merchandising que hoy día abusa del famoseo de los deportistas.

Bufandas, banderas, camisetas,carpetas, gorras,pines,sudaderas, muñequeras...lluvia sin parar de simbolos deportivos.

Pocos niños no piden por su cumple o de Reyes una camiseta con los colores del Renault de Alonso, la camiseta de Messi, una sudadera de los Lakers con la imagen de Pau o los pantalones piratas de Nadal.

DERECHOS Y DEBERES DE IMAGEN

MONOGRAFICO

PUBLICIDAD, MARKETING Y MEDIOS DE COMUNICACION DEPORTIVOS

Con la nueva gallina de los huevos de oro de los derechos de imagen, los deportistas profesionales de élite encuentran sumas elevadas de ingresos que muchas veces superan los propios sueldos. Los deportistas se "adscriben" a su marca deportiva y explotan su imagen hasta la extenuación a base de anuncios para televisión, internet o revistas. Ha llegado el momento donde muchos deportistas ya consagrados (y no hablo sólo de fútbol) anteponen estas negociaciones al propio entrenamiento. Es cierto el tópico de que la vida del deportista es corta pero con las cantidades que se meten en el bolsillo, un buen plan de inversiones puede, como dijo hace poco Roberto Carlos, asegurar la dolce vita de sus siguientes tres generaciones.

Pero igual que esos derechos de imagen asegura esa dolce vita, el deportista debería asumir sus deberes de imagen. El acercamiento al público, el ser amable, el atender a los medios de comunicación, el asistir a eventos benéficos sin poner mala cara, el ceder equipamientos personales para recaudar dinero para alguna buena causa o gestionar fundaciones en zonas marginadas o paises subdesarrollados deberían ser no algo de cara a la galería sino una obligación moral y por qué no algo firmado en esos suculentos contratos de imagen.

LOS MEJORES SPOTS DEPORTIVOS

MONOGRAFICO

PUBLICIDAD, MARKETING y MEDIOS DE COMUNICACION DEPORTIVOS

Aquí dejo mi opinión sobre los tres mejores spots deportivos.

No sólo por la originalidad sino por lo que expresan ,lo que dicen y lo que transmiten.

Nº1:

POWERADE 2007

Nº2

ADIDAS; IMPOSSIBLE IS NOTHING.

Nº3

BANESTO.

DIARIOS Y REVISTAS DEPORTIVAS

MONOGRAFICO

PUBLICIDAD, MARKETING Y MEDIOS DE COMUNICACION DEPORTIVOS.

Cada vez se prodigan más las revistas y diarios deportivos. Bien especializados en un deporte en concreto, en un club en concreto o bien en una subespecilalidad deportiva. Cuando hace años nos teníamos que conformar con lo que nos ofrecían MARCA, AS, DON BALON y pocas revistas más, hoy día tanto escritas como digitales, podemos acceder a todos los rincones de todos los deportes y sus especialidades. En esta entrada quiero poner , de las que conozco, el top 5 de los mejores magacines o revistas deportivas:

LECTURAS: educación física y deportes:Educación Física y Ciencias del Deporte: eventos, intervenciones, prácticas, temas, debates, conceptos, historia, juegos y diferentes artículos de profesorado de todo el mundo.Incluye textos, imágenes y fragmentos de sonido.

ALTO RENDIMIENTO:Entrenamiento y al rendimiento deportivo. Los artículos que se publican provienen de colaboradores y expertos internacionales. La publicación Alto Rendimiento se obtiene exclusivamente por suscripción y está destinada a informar lo más rápidamente a deportistas, entrenadores y otros interesados sobre las aplicaciones prácticas que puedan mejorar -de forma independiente- el rendimiento.

CONTRAPIE :Me parece una de las mejores revistas del mundo del fútbol. Un deporte que tiene miles de revistas y diarios pero que en este caso se ve desde una perspectiva diferente.

RUNNER'S: Aunque la decana de las revistas del atletismo es Atletismo Español, revista de la Federación Española, han surgido otras como ésta que la igualan e incluso la superan en calidad, información y llegada a todos los sectores de este deporte.

SPORT LIFE: Nutrición, entrenamiento, consejos, equipaciones, ejercicios... revista completa que toca cada uno de los temas principales del deporte en general. Incluye blogs de deportistas como David Meca o Chema Martínez.